特朗普網路氣勢超旺推App凝聚川粉 拜登和網紅協作沖人氣

▲美國大選行將降臨,專制黨總統候選人拜登(左)與現任總統特朗普(右)都盡力籠絡支持者。(分解圖/路透)

美國總統大選倒數,特朗普享現任及壓服性收集聲量上風,還使用手機運用程式凝聚支持者;拜登聲量不如特朗普,但與網紅協作爭奪暴光,核心守勢主打特朗普防疫失敗和經濟困境。

網路原是當今選戰必爭之地,本年美國總統大選趕上2019冠狀病毒疾病(COVID-19)疫情覆蓋,傳統造勢活動受限下,網路氣勢顯得格外重要。據停止9月12日為止的統計,特朗普營壘在臉書(Facebook)與Google(google)投入1.7億美元的廣告費,拜登營壘為9000萬美元。

就社群網站的粉絲數量而言,共和黨現任總統特朗普享有壓服性的上風。敢怒敢言、擅長娛樂網友的特朗普臉書粉絲2909萬、推特8594萬;在網路上中規中矩的專制黨候選人拜登臉書287萬、推特943萬,雙方差距快要10倍。

特朗普自2015年公佈參選總統以來,在網路上吸取瞭大量「川粉」雄師跟隨,上風延續至今。特朗普營壘應用手機運用程式(app)Trump 2020打造同溫層,告訴支持者「不理睬支流媒體」、「直接從泉源得到實情」。

天天晚上8時的八點檔黃金時段,特朗普團隊透過臉書、推特、YouTube與運用程式同步直播。隻管特朗普未必親自現身,但這個節目的主持人都是特朗普的左右手、傢人與挺特朗普的國會議員、政治人物。

節目看起來像是消息形式,實際上是植入性行銷,螢幕下方會顯示折扣碼,用來采辦特朗普周邊商品,宣揚Trump 2020運用程式。

特朗普的兒子小唐納(Donald Trump Jr.)在一段廣告說,「專制黨和假消息媒體對我父親的憤恨大於他們對國傢的愛。他們犧牲美國人民,盡統統可能要毀掉我們。因此我們須要愛國者站出來,加入我們,下載我們的app。」

隻管特朗普網路聲量驚人,但拜登營壘老神在在,民調延續搶先。比照於特朗普常常杠上媒體的極端形象,拜登團隊打造相反的形象,凸顯他過去40年負責國會議員與副總統的從政經驗,以及危急下輔導人必需具有的同理心。

據報道,拜登營壘的數位總監弗萊賀提(Rob Flaherty)說明網路宣揚,「我們要在虛構空間發明互動,填補我們現在看到華府完善的輔導力,這個時刻人民須要同理心與在朝能力,副總統(指拜登)就是這樣的輔導者。」

沒有奢華的黃金時段節目,拜登團隊盡量在各種場所暴光,包含線上募款;與專制黨州長視訊會議,計議疫情;在關鍵的搖晃州與本地主播連線專訪;與Instagram網路紅人如女足明星拉皮諾(Megan Rapinoe)協作,這些網紅的跟隨者全都比拜登多。

當特朗普應用現任上風,搭著空軍一號,到各個搖晃州參與具備造勢象征的觀察行程時,拜登保持待在傢裡的地下室,透過視訊連線爭奪收集上的暴光,每次連線都要秀出暗地裡的書櫃與全傢福照片。

▲拜登迎戰特朗普,手上王牌是特朗普政府輔導之下,美國卻「疫情失控」與「經濟衰退」。(分解圖/路透)

拜登在一次拜訪中,強調自己與特朗普的差別,他表明,「我也想要出門,但州長已下令居傢防疫,我恪守規則,遵從科學傢的批示。」

拜登團隊應用多種管道接觸網友,手上王牌是特朗普連任的兩大阻力「疫情失控」與「經濟衰退」。拜登團隊的公關主管對媒體說明,戰略是使用創意,把拜登推向本來不太關註政治的族群,「這些人現在關註這場危急,同時也感觸特朗普給人難以相信的不安寧感」。

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