印度互聯網用戶洞察報告:鄉村比城市更愛用TikTok

當前印度鄉村地區具有 2.65 億互聯網用戶,不隻在規模上已經趕超城市,並且在上彀時間、上彀頻次、女性用戶比例以及上彀方式等方面已瀕臨城市。依據著名研究公司 Kantar 和媒體 ET 結合觀察的數據和洞察報告,隻管城市和鄉村在互聯網運用狀況已經十分瀕臨,但網上活動卻有很大不同。

首先在這份報告中指出,印度城市互聯網用戶數量已瀕臨飽和,約莫有六成的城市人口運用互聯網,然而鄉村仍然出現宏大的增進空間。

在印度鄉村互聯網用戶中,女性占41%,而城市地區則為43%。印度鄉村地區的日活潑用戶數為89%,而城鎮地區為88%,兩個地區都有近40%的用戶天天上彀時間超過1小時。

在這份報告中,Kantar將年齡在 15-34 歲之間的用戶稱之為“核心互聯網用戶群體”,在印度鄉村占比為57%,而在城市地區占比為51%。這標明城市人口中其他年齡段的用戶運用互聯網的比例更高。

Kantar 洞察部門施行副總裁 Biswapriya Bhattacharjee 說:“不管是人口結構還是全體的運用量和時長,都沒有太大的差異。然而,我們一看運用量,就會發現有明顯的差別。因此,基本上這象征著,鄉村用戶活動較少,但他們的上彀時間較長”。依據該研究公司的數據,鄉村用戶在互聯網長進行的活動平均比城市用戶少32%左右。

在線視頻和在線搜尋方面,鄉村地區互聯網用戶平均運用指數要超過城市,這象征著他們在這方面的活動比運用社交媒體等其他活動更多。固然城市用戶在線花費更多的視頻內容,但MX Player*和Jio TV等運用在印度城市和鄉村的掩蓋率幾乎相稱。

但是,最大的欣喜是社交媒體,Facebook和WhatsApp在印度鄉村地區的全體采納率較低,使得運用指數隻有60,但TikTok的指數卻高達166。每每狀況下,分數高於100分象征著鄉村地區的掩蓋率高於城市地區,反之亦然。

Facebook在印度鄉村地區的運用指數僅為47,而WhatsApp的運用指數更低,僅為37。鄉村地區滲透率最低的種別是在線購物,其運用指數僅為29。

Bhattacharjeeb 表示:“鄉村更傾向於娛樂和社交,而購物則是更高階的功能。並非說鄉村用戶不在網上購物,隻是滲透率比城市用戶低許多。”

以上圖片均來自於 economictimes

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