順風向上丨中國食品2020年中期功績公佈:營收94.01億 凈利潤增5%

8月25日,中糧好吃可樂大股東中國食品(股票代碼:00506.HK)公佈瞭2020年中期功績報告。期內,中國食品營收94.01億元(單位:人民幣,下同),毛利率同比上浮3.1個百分點至38.7%。

上半年,公司加速數字營銷轉型歷程和精密化供給鏈管理,在不時推進核心汽水品類的高端化和健康化的同時,加速規劃新品類、優化產品結構,中國食品上半年錄得凈利潤同比增進5%達5.6億元。

中國食品董事總經理慶立軍表示,“環抱高品質、國際化、防危險的整年工作主題,中國食品充足發揚全方面上風,加快推動數字營銷轉型晉級,當令調整生產及營銷戰略,為提高公司品質革新、效率革新、能源革新註入新勢能,使得公司抗危險能力和可延續生長價值得到進一步提高。”

在疫情的考驗下,中糧好吃可樂仍然獲得瞭不俗的功績,充足透出這傢專業化飲料平臺的“順風”能力。好吃可樂公司在2020年Q2財報中指出,“中國市場的很好功績,提高瞭好吃可樂在亞太地區的營業體現”。

通告顯示,中國食品上半年通過加速拓展新批發營業,積極推動社區渠道發賣,使得公司的數字營銷轉型在疫情下駛入瞭“慢車道”。

2020年終,慶立軍履職中國食品董事總經理,上任伊始便提出瞭“加速推進中糧好吃可樂數字營銷轉型”的計謀義務。

數據顯示,中國食品上半年電商收入完成高速增進,增進率超35%,其中,B2C商品在架率到達94%,發賣收入在中國區堅持搶先位置。而在O2O渠道中,中國食品加大與京東、美菜等平臺之間的協作,推進“到傢場景”花費,帶動瞭O2O渠道的發賣收入提高。

假如把O2O看作是傳統渠道之外的第二戰場,那麼新晉突起的直播電商能夠說是不可無視的第三戰場。上半年,中糧好吃可樂通過直播電商精準觸達花費者,停止7月,中糧好吃可樂累計直播場次153場,觀看超過1.06億人次,整體發賣功績體現不俗。

疫情時期,花費場景加速向“在傢場景”轉移,除瞭花費渠道出現線上化的趨向之外,社區的網格化經營也對此產生瞭積極的效應。疫情後期,為滿足社區居民花費需求,中糧好吃可樂開發瞭以便當店為業態的“社區合夥人”近5000傢,同時在部分社區建立“無接觸售貨區”以滿足特殊期間花費者對無接觸配送的服務需求。外界評價稱,網格化的社區管理形式,更有益於中糧好吃可樂拉近與花費者之間的間隔,從而精準洞察和第一時間感知花費需求。

與此同時,“在傢”花費場景也推進瞭整箱購、小包裝、多支裝、健康化等多元化的產品需求開始激增。期內,中國食品積極進行產品戰略調整,以適應疫情下花費者在產品選擇習慣上做出的改變。在水品類方面,公司采用瞭優先大包裝產品的生產和發賣戰略,推進旗下飲用水品牌純悅獲得雙位數增進。其中,純悅大包裝產品發賣額增進高達160%以上。在果汁品類方面,借力品牌代言人王一博的影響力,公司以一場“雲喝果汁”推進美汁源新品汁汁桃桃發賣額打破3000萬,產品熱銷曾致使電商平臺一度斷貨。

而在中糧好吃可樂主力品類的汽水方面,無糖和纖維汽水系列錄得近五成的高速增進,其收入占比也延續提升,進一步優化瞭中糧好吃可樂的產品結構。尼爾森數據則顯示,中糧好吃可樂運營區域內汽水品類發賣額份額增進0.7%,市占率繼續堅持在60%以上。

業內人士分析稱,4月以來全國大部分城市疫情得到有效控制,飲料行業也出現出積極的回暖跡象,花費需求穩固上升,隨著發賣旺季的到來,中糧好吃可樂收入和發賣也將堅持妥當增進,估計將很快獲得功績回補。

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